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重庆开放大学市场营销学#作业答案

市场营销学#

学校: 重庆开放大学

平台: 国家开放大学

题目如下：

1. 1. 按照社会市场营销销观念，企业制定市场营销策略时，应兼顾（ ）。

A. 业内部条件

B. 企业利润

C. 市场需求

D. 竞争者的反应

E. 社会整体利益

答案: 业内部条件# 企业利润# 市场需求# 竞争者的反应# 社会整体利益

2. 2. 密集性增长战略具体的实现途径主要有：（）

A. 市场渗透

B. 价格折扣

C. 市场开发

D. 产品开发

答案: 市场渗透# 市场开发# 产品开发

3. 3. 下列因素中，企业可控制的因素是（）。

A. 产品

B. 政策

C. 价格

D. 地点

答案: 产品# 价格# 地点

4. 4. 以下属于市场营销微观环境范畴的有

A. 经济环境

B. 竞争者

C. 政治环境

D. 经销商

答案: 竞争者# 经销商

5. 5. 市场营销组合是指（ ）。

A. 对企业微观环境因素的组合

B. 对企业宏观环境因素的组合

C. 对影响价格因素的组合

D. 对企业可控的各种营销因素的组合

答案: 对企业宏观环境因素的组合

6. 6. 以下哪种价格形式属于差别定价？（ ）

A. 公园门票对某些社会成员给予优惠

B. 在节假日或换季时机举行的“大甩卖”、“酬宾大减价”等活动

C. 对不同花色、不同款式的同种商品所定的不同价格

D. 对大量购买的顾客所给予的优惠

E. 剧院里不同位置的座位的票价不同

答案: 公园门票对某些社会成员给予优惠# 对不同花色、不同款式的同种商品所定的不同价格# 剧院里不同位置的座位的票价不同

7. 7. 按照社会市场营销销观念，企业制定市场营销策略时，应兼顾（ ）。

A. 企业内部条件

B. 企业利润

C. 市场需求

D. 竞争者的反应

E. 社会整体利益

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8. 8. 二手资料的信息来源有（ ）。

A. 内部来源

B. 政府刊物

C. 报刊、书籍

D. 商业资料

E. 原始资料

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9. 9. 影响产品需求价格弹性的因素很多，在以下哪种情况下产品的需求价格弹性最小？（ ）

A. 与生活关系密切的必需品

B. 缺少替代品且竞争产品也少的产品

C. 知名度高的名牌产品

D. 与生活关系不十分密切且竞争产品多的非必需品

E. 用途很多的产品

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10. 10. 下列因素中，企业可控制的因素是（）。

A. 产品

B. 政策

C. 价格

D. 地点

E. 竞争者

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11. 1. 内部办公系统提供的是结果数据，而营销情报系统则提供即时发生的数据。

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12. 2. 以下哪些内容属于企业需承担的社会责任？（ ）

A. 使消费者获得安全的产品与服务的权利

B. 使消费者获得有关产品的充分信息的权利

C. 使消费者具有自由选择产品的权利

D. 使消费者具有申诉的权利

E. 使消费者获得免费赠品的权利

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13. 3. 面对环境威胁时，企业力图通过改变自己的某些策略，达到降低环境变化威胁对企业的负面影响程度是转移策略。

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14. 4. 对于互补产品的定价原则是同高同低。

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15. 5. 香水制造商设法说服不用香水的妇女使用香水，这是运用了市场渗透策略。

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16. 6. 在饱和需求状态下，实行保持性营销策略的主要措施有（ ）。

A. 保持产品质量的稳定

B. 严格控制成本

C. 努力维持现有的需求水平

D. 提高产品价格

E. 增加投资

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17. 7. 真正折扣商店以低价销售产品，所以其经营的产品品质一般不会很高。

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18. 8. 生产厂家对皮革的需求，取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品的的需求，有人把这种特征称为“引申需求”。

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19. 9. 如果市场上所有顾客在同一时期偏好相同，对营销刺激的反应也相近，宜实行无差异性市场策略。

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20. 10. 以下哪种情况适宜采用人员推销？（ ）

A. 企业产品只在某几个市场销售

B. 技术性强，消费者和用户集中

C. 企业推销能力强

D. 当产品处于介绍期时

E. 价格昂贵的产品

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21. 11. 品牌是一种集合概念，蕴涵着丰富的市场信息，其中最持久并且揭示了品牌间差异的实质性的是品牌的利益。

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22. 12. 没有满足的需求属于企业的市场机会

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23. 13. 下列因素中，企业可控制的因素是（）。

A. 产品

B. 政策

C. 价格

D. 地点

E. 竞争者

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24. 14. 以下哪些内容属于企业需承担的社会责任？（ ）

A. 使消费者获得安全的产品与服务的权利

B. 使消费者获得有关产品的充分信息的权利

C. 使消费者具有自由选择产品的权利

D. 使消费者具有申诉的权利

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25. 15. 市场营销就是推销和广告。

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26. 1. 消费品尽管种类繁多，但不同品种甚至不同品牌之间不能相互替代。

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27. 2. 关系营销就是企业要经常单向地向顾客发送信息，以此来影响顾客的购买行为。

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28. 3. 竞争者采用追随策略要冒很大的风险。

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29. 4. 成本导向定价法的缺点是不能反映市场需求状况和竞争状况。

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30. 5. 以下属于市场营销微观环境范畴的有（ ）。

A. 经济环境

B. 竞争者

C. 政治环境

D. 经销商

E. 社会文化环境

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31. 6. 下列哪种情况适宜采取普遍性销售策略？（ ）

A. 产品潜在的消费者或用户分布面广

B. 企业生产量大、营销能力强

C. 产品技术性强

D. 产品体积大

E. 产品易腐易损，需求时效行强

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32. 7. 差异性市场策略可以帮助企业分散风险。

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33. 8. 没有满足的需求属于企业的市场机会

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34. 1. 分销渠道的存在是为解决因生产与消费的分离而产生的产品数量、品种、时间、地点和所有权等方面的矛盾。

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35. 2. 以下（ ）情况下，新产品可采取渗透定价策略?

A. 产品需求的价格弹性小

B. 生产和分销成本有可能随产量和销量的扩大而降低

C. 新产品无明显特色，且市场已被他人领先

D. 新产品有显著优点

E. 新产品竞争激烈

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36. 3. 顾客的信念并不决定企业和产品在顾客心目中的形象，也不决定他的购买行为。

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37. 4. 二手资料的信息来源有（ ）。

A. 内部来源

B. 政府刊物

C. 报刊、书籍

D. 商业资料

E. 原始资料

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38. 5. 采用跟随策略的缺点在于风险很大。

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39. 6. 市场领先者战略的核心是进攻。

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40. 7. 以下属于市场营销微观环境范畴的有（ ）。

A. 经济环境

B. 竞争者

C. 政治环境

D. 经销商

E. 社会文化环境

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41. 8. 国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。这是利用了社会阶层对消费者的影响。

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42. 9. 消费者购买行为的特征不能作为细分变数。

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43. 10. 以下哪种情况适宜采用人员推销？（ ）

A. 企业产品只在某几个市场销售

B. 技术性强，消费者和用户集中

C. 企业推销能力强

D. 当产品处于介绍期时

E. 价格昂贵的产品

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44. 11. 生产者市场的标准与消费者市场细分是一样的。

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45. 12. 促销的实质是商品交换。

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46. 13. 补缺基点的特征主要有：（ ）。

A. 有足够的市场潜量和购买力

B. 生产和消费都比较集中

C. 对主要竞争者不具有吸引力

D. 产品的需求具有较强的季节性

E. 企业具有占据该补缺基点所必需的资源和能力

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47. 14. 香水制造商设法说服不用香水的妇女使用香水，这是运用了市场渗透策略。

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48. 15. 下列因素中，企业可控制的因素是（）。

A. 产品

B. 政策

C. 价格

D. 地点

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49. 16. 面对环境威胁时，企业力图通过改变自己的某些策略，达到降低环境变化威胁对企业的负面影响程度是转移策略。

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50. 17. 以下属于市场营销微观环境范畴的有

A. 经济环境

B. 竞争者

C. 政治环境

D. 经销商

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51. 18. 影响分销渠道设计的因素有（ ）。

A. 顾客特性

B. 产品特性

C. 竞争特性

D. 企业特性

E. 环境特性

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