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品牌运营管理 - 【学习单元七】在线 渝粤文库 测试题（不占过程性考核比例）

课 渝粤教育 程名称：品牌运营管理 发布教师：何冬梅 作业来源：【学习单元七】 品牌文化 作业满分：100.0分 发布时间：2025-07-04 作业要求：请大家在有限期限内完成在线测试题

单选题

1. 品牌文化不能简单地等同 广东开放大学 于企业文化，企业文化的（）更为明显；而品牌文化的（）更为显著。 （分值：10.0分）

A. 传承作用；激励作用

B. 内部凝聚作用；外向沟通与扩张作用

C. 激励作用；传承作用

D. 外向沟通与扩张作用；内部凝聚作用

2. 品牌文化系统中，（）是核心文化；（）处在浅层；（）是表层文化。 （分值：10.0分）

A. 品牌精神文化；品牌物质文化；品牌行为文化

B. 品牌精神文化；品牌行为文化；品牌物质文化

C. 品牌行为文化；品牌精神文化；品牌物质文化

D. 品牌物质文化；品牌精神文化；品牌行为文化

3. 法国圣路易香水的包装瓶采用彩色水晶玻璃创造，充分体现了品牌的个性：光亮、自然、阴柔等。这是品牌物质文化中的（）文化。 （分值：10.0分）

A. 包装

B. 产品

C. 名称

D. 标志

4. 许多消费者把保护自然资源和生态环境视为己任，将消费与全球及社会经济发展联系起来，自觉地把个人消费需求和消费者行为纳入环境保护的规范之中。这体现了品牌文化的哪一种发展趋势？ （分值：10.0分）

A. 平等的文化

B. 高情感的文化

C. 环保的文化

D. 创新的文化

5. 轩尼诗的“文化使者卖酒”的公共活动体现了塑造品牌文化的哪一个步骤？ （分值：10.0分）

A. 品牌文化的传播

B. 品牌文化的优化管理

C. 品牌文化的设计

D. 品牌文化的审核

6. 美国通用公司总裁杰克·韦尔奇说，没有差异化是品牌最大的危害。而对品牌个性的最好投资，是努力塑造（）。 （分值：10.0分）

A. 品牌价值

B. 品牌文化

C. 品牌资产

D. 品牌标志

多选题

1. 品牌精神文化包括（）。 （分值：10.0分）

A. 品牌情感

B. 品牌伦理道德

C. 品牌价值观

D. 品牌个性

A. 层次性

B. 相对稳定性

C. 差异性

D. 一致性

渝粤题库 E. 民族性

F. 系统性

3. 由于我国企业进行品牌管理和品牌文化建设的时间较短，在品牌及品牌文化相关知识的理解和运用方面尚不成熟，因而在品牌文化的塑造过程中就不可避免地存在以下问题（）。 （分值：10.0分）

A. 品牌文化建设表面化

B. 品牌文化内涵老化

C. 品牌文化建设的手段单一

D. 品牌文化缺乏个性

4. 品牌文化一旦形成，就会对品牌的经营管理产生巨大影响和能动作用。品牌文化的具体功能有（）。 （分值：10.0分）

A. 约束功能

B. 协调功能

C. 凝聚功能

D. 辐射功能

E. 导向功能

F. 激励功能